BLOGS CORPORATIVOS ¿ÚTILES?

¿Qué es un blog? Pues si a estas alturas no lo sabes, resetéate, que igual te viene ya de serie en el nuevo sistema operativo.

Ahora en serio. Si tuviéramos que definir el término “Blog” diríamos de forma coloquial que es una página Web donde su autor publica en orden cronológico un contenido de la temática que sea y que suele ofrecer la posibilidad de participación de terceros, mediante mensajes o comentarios. Para los más avanzados, existe también el término WebLog (que viene del inglés Web y Log, que significan respectivamente “Red” (haciendo referencia a Internet) y “Bitácora” o “Diario”), por lo que podríamos considerar a esta definición como “Un diario en la red”.

Pero no solo ha de ser personal. Las empresas, también pueden disponer de uno, del que sacarían partido al publicar diferentes comentarios relacionados con sus productos o servicios, incluso, por qué no, de publicitarlos.

Es más, creo que en un futuro cercano todas las empresas que apuesten por la innovación tendrán dentro de sus páginas Web una sección dedicada a blogs corporativos internos o externos.

En la intranet de los trabajadores de vuestra organización podría haber un blog interno en el que, de forma periódica, los diferentes departamentos expusiesen qué hacen y cuenten cosas de interés para el resto de miembros de la compañía. Es de muy fácil acceso para todos y permite estar enterados de una forma muy rápida lo que va pasando en la empresa.

En una segunda fase, se podrían crear blogs por cada departamento y tendrían que ser mantenidos por sus integrantes como parte de su trabajo, teniendo que escribir sobre diferentes temas relacionados con su trabajo. Por supuesto, estarían colgados en la intranet para que todos los integrantes de la compañía pudieran acceder a aquellos que más les pudieran interesar. Es una forma de vincular a los trabajadores a la compañía y de habituarlos a nuevas herramientas que les ayuden a interactuar en la red con sus compañeros.

Algunas empresas pioneras están sacando partido a los blogs, donde se escribe, más que de la actividad de la empresa o de sus productos, de materias relacionadas con su actividad para informar de puntos interesantes que puedan generar debate e interés en los demás. Pueden acceder lectores de cualquier parte del mundo y a raíz de aquí, salir clientes para proyectos interesantes.

Además un blog permite innovar constantemente, mediante la introducción de nuevas secciones donde pueden ir variando los colaboradores en función de lo que más pueda interesar. Los lectores también se pueden suscribir al mismo. El formato papel de los magazines de empresa de antaño está en sus últimas horas. Además, con los blogs, se ahorra papel y se conciencia del respeto por el medio ambiente.

Debemos abrirnos a la nueva realidad y experimentar con esta nueva herramienta que está comenzando a hacerse muy popular. Podemos encontrar blogs de las temáticas más diversas. Como principal consejo habría que decir que hay que creer en el proyecto y ser constante a la hora de publicar sobre diversos temas. Como siempre, los principios son duros, sin embargo, con constancia y esfuerzo todo sale adelante.

Hay que hacerlo con ilusión y ganas para transmitir eso a los demás. Las empresas tenéis aquí una nueva forma a la que podéis sacar mucho partido que os aportará nuevas vías de negocio u os ayudará a explotar las que ya tenéis. Sólo es cuestión de plantearlo de forma adecuada.